Компании тратят значительные суммы на сотрудничество с блогерами и лидерами мнений — и примерно 30% этих расходов остаётся у агентств-посредниках. Такие агентства берут на себя поиск инфлюенсеров, ведение переговоров, организацию кампаний и отчётность, но за их услуги приходится платить солидную комиссию. Для брендов это означает выбор: экономить ресурсы и время, передав процесс профессионалам, или пытаться наладить прямые контакты с креаторами и тем самым снижать издержки. Плюсы работы с агентством — опыт, доступ к базе проверенных авторов и готовые механики для продвижения. Минусы — дополнительная переплата и риск потери контроля над частью коммуникаций.
Многие компании находят компромисс: используют агентства для крупных кампаний и стратегического планирования, а мелкие активности организуют напрямую с блогерами. Такой гибридный подход позволяет оптимизировать бюджет и при этом сохранять профессиональную поддержку там, где она действительно нужна. Вывод прост: агентства играют важную роль в инфлюенс-маркетинге, но их услуги имеют заметную цену — около трети от общего бюджета. Брендам стоит взвешенно подходить к выбору партнёра и формату сотрудничества, чтобы получить максимальную отдачу от вложений.