Резкий рост рекламных размещений в мессенджере
После введения более жёстких ограничений со стороны Роскомнадзора объём рекламы в Telegram зафиксировал заметный прирост — порядка 50% по сравнению с периодом до ограничений. Маркетологи и рекламодатели, столкнувшись с неопределённостью на других площадках, начали активнее использовать мессенджер как альтернативный канал для продвижения. Это проявилось в увеличении числа заказов на размещения в каналах, росте продаж через ботов и расширении рекламных интеграций у популярных пабликов.
Почему рекламодатели переключились на Telegram
Стабильность и аудитория
Telegram воспринимается как более надёжная площадка: он продолжает работать без сбоев и имеет крупную, лояльную аудиторию. В условиях риска блокировок или ограничений со стороны регулятора рекламодатели ищут каналы, где сообщения дойдут до пользователей с наименьшими потерями. Каналы и чаты Telegram дают возможность таргетировать аудиторию по интересам и быстро масштабировать кампании.
Экономическая привлекательность
Стоимость размещений в некоторых случаях оказалась ниже, чем на других цифровых площадках, особенно если учитывать эффективность охвата и вовлечённости. Ряд рекламодателей отмечают снижение CPM и улучшение соотношения цена/конверсия за счёт прямых интеграций и сотрудничества с авторскими каналами.
Как это отражается на рынке и чем это чревато
Рынок рекламы в Telegram стал более насыщенным: вырос спрос на площадки с высокой вовлечённостью, появилось больше предложений по нативным интеграциям и коллаборациям с лидерами мнений. Это положительно сказывается на владельцах каналов — они получают дополнительные источники дохода. С другой стороны, усиление рекламы повышает конкуренцию за внимание пользователей, а также усложняет задачу измерения её эффективности из‑за ограниченного универсального трекинга в мессенджере. Брендам приходится адаптировать KPI и искать новые метрики оценки.
В итоге, ограничения РКН стали катализатором перераспределения рекламных бюджетов: часть средств сместилась в Telegram, стимулируя развитие рекламных форматов внутри платформы. Это дало рекламным площадкам и их владельцам экономические преимущества, но одновременно поставило задачи по повышению прозрачности и оптимизации аналитики для сохранения эффективности кампаний.