Современный маркетинг динамично развивается, и каждый год приносит новые стратегии, которые помогают брендам завоевывать сердца потребителей и увеличивать продажи. В 2024 году эксперты выделяют девять ключевых трендов, которые уже успешно применяют такие компании, как LEGO, Dunkin’ Donuts, Netflix и Fenty Beauty от Рианны. Первый тренд — это персонализация на новом уровне. Бренды всё чаще используют данные о клиентах, чтобы создавать уникальные предложения и контент, идеально подходящий под интересы каждого покупателя. Примером служит Netflix, который благодаря алгоритмам подбирает фильмы и сериалы, учитывая предпочтения пользователей, удерживая их внимание и повышая лояльность.
Второй важный элемент — экологическая ответственность и устойчивое развитие. Покупатели всё больше ценят компании, которые заботятся о природе. LEGO, например, активно внедряет экологичные материалы в производство и открыто рассказывает об этом, что привлекает сознательных покупателей. Третий тренд — использование геймификации для вовлечения аудитории. Dunkin’ Donuts запустил интерактивные акции и игры, которые стимулируют клиентов возвращаться в магазины и делиться опытом с друзьями, создавая настоящую комьюнити.
Четвёртый тренд касается расширения использования видеоформатов, включая короткие ролики и прямые эфиры. Fenty Beauty использует live-трансляции и туториалы, чтобы демонстрировать продукцию и взаимодействовать с фанатами в реальном времени. Пятый — усиление влияния микро- и наноинфлюенсеров.
Эти популярные личКак мировые бренды меняют правила игры: 9 маркетинг-трендов с кейсами LEGO, Dunkin’, Netflix и FentyМаркетинг ускорился: привычные приёмы дополняются новыми тактиками, а лучшие идеи быстро превращаются в рабочие кейсы. Разберём девять трендов, которые уже используют LEGO, Dunkin’, Netflix и Fenty Beauty. 1. GEO-маркетинг. Локальные предложения и геотаргетинг помогают увеличивать трафик в магазинах и на мероприятиях.
Dunkin’ применяет геопозицию в app-акциях для привлечения посетителей рядом с филиалом. 2. Персонализация контента. Netflix показывает, что рекомендации и персональные превью повышают удержание зрителей и время просмотра. 3.
Тритономика — три источника ценности. Бренды объединяют продукт, сервис и контент в единую модель монетизации; примером служат кампейны с сопутствующими услугами и платным контентом. 4.
Инклюзивность как продукт. Fenty Beauty доказала, что широкий спектр оттенков — это и миссия, и коммерческий успех. 5. Сообщество и со-creation.
LEGO стимулирует пользовательские идеи и совместное творчество, превращая фанатов в соавторов. 6. Данные как креативный ресурс. Аналитика помогает Netflix и другим оптимизировать сюжетные линии и рекламные ходы. 7.
Омниканальность. Dunkin’ сочетает онлайн-заказы, мобильные приложения и офлайн-точки для бесшовного опыта клиента. 8. Вовлекающий сторителлинг. Бренды создают истории, которые пользователи хотят разделять и обсуждать.
9. Эксперимент с форматами монетизации. Подписки, лимитированные коллаборации и микротранзакции меняют правила покупки. Эти тренды не просто модные слова — это практические приёмы, которые уже работают у крупных игроков. Важно выбирать те, что соответствуют вашей стратегии, и тестировать их в собственной экосистеме.